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一组数据告诉你,这个“五一”河南的博物馆究竟有多火

2021年05月08日 2837
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节前查攻略、定闹钟、熬夜抢门票;节日里打卡网红博物馆畅游历史长河;节后回味无穷上网恶补历史知识……谁能想到有一天博物馆会红得发紫?

你不信?河南博物院的一组数据给你好看

据河南博物院消息,在实行错峰限流预约参观的前提下,截至5月5日下午闭馆,小长假期间总参观人数为62116人,人工讲解234批。

逛博物馆买文创已成为很多时尚青年的“规定操作”。今年五一期间,豫博文创总收入破百万,与2019年同期相比增长了527%,同时步伐越迈越大,遍地开花,不仅在河南博物院内能看到豫博文创的身影,它还走进了郑州博物馆、南阳博物馆、修武“中国华服日”、上海、成都……豫博文创发起的“王者联动”——以考古盲盒为首的爆款带领着“唐宫夜宴版仕女乐队”“女皇的祈福”等系列IP产品纷纷亮相活动展区,收获了大批粉丝。

除了“唐宫夜宴版仕女乐队”系列产品上线外,升级版钱币巧克力颇受好评,有顾客反馈说“把历史以美好的口感‘吃’到肚子里,别有一番风味”;去年风靡郑州的“国宝冰激凌”在千呼万唤中回归,再次谱写“上线即断货”的神话;随着考古盲盒产量的增加,线下预约机制“由之前的‘未预约不可购买’改为‘未预约可限量购买’”,终于让参观者欢喜而归。

模拟远古先民生活场景的《远古的回响》中贾湖骨笛徐徐响起;反映原始农耕社会文明的编钟乐合奏《奋五谷》气势磅礴,荡气回肠;以及用金石之声致敬经典的世界名曲《欢乐颂》等曲目都给现场观众留下了深刻的记忆。华夏古乐团15场“奋五谷•庆华诞——华夏古乐年2021年五一专题赏听会”场场爆满,在到场的3000余观众中,有没有你?

年轻人爱逛博物馆不是说说的 郑州博物馆新馆用事实说话

据文翰街馆(新馆)消息,该馆正式开放后的首个节假日预约总量高达69823人次,其中线上预约65250,占总预约的93.4%。

其中5月2日票务预约高达16036,是劳动节期间预约量最多的一天。

而在参观人群中,女性占总人数的51.76%。19~49岁用户人群为主要观众,参观人数为28854人,占比81.33%,所以越来越多年轻人变成考古迷、文物迷的数据支撑是杠杠滴。

从观众来源地来看,河南省内游客31036人,占总参观人数的92%,此外,还有不少外省宾朋,来自湖北、山东、黑龙江、河北、辽宁、四川、山西、江苏、吉林等。

线上线下齐发力 逛博物馆不再走马观花

互联网时代,随着豫博文创考古盲盒、钱币巧克力的风靡网络,《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》的迅速蹿红,博物院已经成为名副其实的“网红”,而在2021年五一小长假期间,伴随着逛博物馆的年轻人越来越多,游客更擅长用互联网手段听讲解、看展览,参加丰富多彩的线上活动。

据了解,五一期间,近11万人通过河南博物院智慧导览小程序了解在展文物的相关信息,增设的VR讲解器、语音讲解器更是“一器难求”。

五一期间,30~40岁的郑州博物馆新馆游客占据租用智慧导览器用户人群的92.12%。从观众租赁导览器使用时长来看,一般使用时长在30~150分钟内。

线下观展,线上晒展。假期里,“河南博物院”微博开设#让我康康你的“考古”现场#线上活动,po自己的“考古”现场照片参与活动,截至目前话题热度已达161.9万。

豫博联合26家博物馆全网发起#我心中的黄河#活动,将有机会获得26家博物馆的33件文创礼品,集万千宠爱于一身,截至目前热度高达666万。

从一票难求到“为一座馆,到一座城”,从藏在深闺到火遍全网,折射的是人们对精神文化的追求、对传统文化的热爱,同时也是博物馆“让文物火起来”一系列操作的有效反映。

同时,对博物馆而言,需要考虑的是如何提供更优质的服务,盘活馆内文化资源,给观众带来充分的参与感和互动感。

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考古盲盒、唐宫仕女手办为何火爆网络?

外行人看热闹,内行人看门道,对于普通游客来说,看到的可能是河南博物院考古盲盒的有趣、钱币巧克力的有趣又好吃、唐宫仕女手办的憨态可掬……对于豫博文创办的工作人员来说,这些成绩是整个团队努力的结果,90后刘维就是其中一员。

2019年6月,河南博物院的文创中心还在西配楼的一个小房里,开门前一天,刘维成为豫博的一名员工。

“我和院里的文创是一起成长起来的。”刘维告诉记者,来博物院工作前后她对博物馆的印象大相径庭,“以前我觉得谁还会逛博物馆啊,之后才发现这里简直是客流如织,大家的热情难以想象,特别是年轻人。”

刘维研究生学的会展管理,接触过部分品牌策划和运营课程,现在在文创办主要负责品牌运营,包括内部品牌的孵化和外部品牌推广。

对于普通游客来说,只看到网红咖啡、考古盲盒等实物,但这些产品都是经过文创办工作人员商讨、构思、出点子,花费大量精力,依据文物的形神创制出来的。

刘维的工作还包括如何对外宣传,公众号运营,直播,媒体对接等。

此外,刘维还负责博物雅堂、考古盲盒、女皇的祈福、钱币巧克力、华夏古乐等河南博物院内部IP运营。

“现在文创产品推广手段大不相同,以前只是通过线下门店口耳相传,现在是网络时代,所以推广方式偏向于线上,受众是全国观众。”刘维说。

“拿明星产品考古盲盒为例,当时的火爆更多的是‘自来水’,网友自发地在网上发布视频。考古盲盒最主要的销售渠道就是线上,前3个月的销售额1000多万,现在整体销量超过21万,销售额超1700万,而且大部分是通过线上预定销售,线下每人限购3个。”

为了给游客带来惊喜,豫博文创办的工作人员“煞费苦心”,每10天在淘宝上更新日志,介绍新的玩法,新产品概览,比如6个洛阳铲换1个镀银的洛阳铲,6个镀银的洛阳铲可以换1个镀金的洛阳铲,还有大将军印、巧克力、盾牌、箭镞相框、“女皇的祈福”口红、唐宫夜宴版仕女盲盒等兑换礼品,希望能吸引更多回头客。

不像其他文创产品买回去就是摆件,考古盲盒挖宝更多的是沉浸式体验,抓住了年轻人的痛点。

此外,2021年春节期间,河南博物院九大镇馆之宝和唐宫小姐姐着实火了一把,节目播出后,不少网友纷纷@河南博物院:手办赶快安排起来。

豫博也不负众望,反应迅速,官微发起《唐宫夜宴》手办大赛,15天内推出实物,线上线下双管齐下,满足了各方需求。

“对于很多人来说,到一个地方去都会逛一下博物院,走的时候都会买文创产品。”刘维认为河南博物院出圈产品越来越多,文创越做越成熟,对于整个博物院的宣传是“锦上添花”的作用,能够让大家将博物馆的记忆带回家。

“作为一名年轻人,能在这里工作我很自豪。未来院团将会从产品开发偏向于品牌IP的打造,除了考古盲盒,还有铅笔巧克力、唐宫夜宴版仕女乐队、女皇的祈福、气象中州,都是下步着力的重点。”刘维表示。


来源:大河网

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