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短视频到底有何“魔力”,让人看到停不下来?

2020年08月06日 6396
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当前,短视频已经成为人们日常生活的一部分,有许多人甚至终日沉浸在短视频的世界中而不能自拔。短视频到底有哪些“魔力”,有何意义?这篇文章或许给你思考。

短视频的原创性

短视频的原创性分为狭义和广义两个方面。
  • 狭义
指内容的原创性。来自各行各业、不同种族、不同民族、不同地域、不同信仰、不同经济形态、不同生活方式的人们不断生产内容。这些内容涉及方方面面,让我们看到了不一样的精彩。
  • 广义
指传播方式的原创性。因为观看的便利性,短视频的传播渗透较为深入,它不仅在城市、高学历用户中广泛传播,还向三线及以下城市、农村地域深入渗透。

短视频有何意义?

短视频打破了传播的界限,让社会各阶层间可以更加了解彼此的生活,从而产生新的经济形态。
从2020年3月抖音用户城市层级分布情况来看,有55.89%的用户分布在三线及以下城市(数据来源:艾媒数据中心)。对于很多三线及以下城市和农村地区的居民来说,短视频是实实在在的生产力。

短视频在平台上的传播让许多即将消亡的非物质文化遗产保留了下来。

在没有短视频的时候,很多非遗得不到传播,这意味着它们将慢慢消失在公众和现代生活的的视野中。
短视频平台为短视频的传播提供了很好的路径,使短视频打通了城乡不同阶层、不同地域、不同生活方式的人们之间的沟通渠道,让很多非遗又起死回生,焕发出新的生机。
比如,抖音、快手上唱秦腔的老爷爷终于找到了新观众,这些关注让他们愿意把秦腔继续传唱下去。更重要的是,他们能够从流量中获得收益,从而形成了一种新的经济形态。而这种形态就是在传统中国和现代中国之间建立的纽带,是最好的创新。

短视频已经成为了一种经济生态,它本身的经济模式和产生的边际效应已经养活了很多人。

相对于图文内容来说,短视频更容易被非中心地区的人们所接受,其原因是短视频拍摄方便,不一定要组织华丽的语言,拍摄好看的图片。
而在短视频时代,对于偏远地区文化程度相对不高的人们来说,短视频跳脱了文字表达的束缚,每天用手机拍摄自己简单的生活确实是简便、实用的宣传方式。
对于农村用户,短视频能够降低产品宣传成本,提供更广阔的推广渠道。以往在农村,要想把农产品卖出去,需要等商贩来收,而由于商贩需要从中赚取利润,农产品经过层层转手,导致农民的收入就被降低了许多。
而短视频平台给农民带来的边际效用就是直销,没有昂贵的宣传推广成本,只要每天发一下自己的原生态生活,就会吸引很多城里人关注。正是这种创新的传播模式直接带动了农民收入的增长。

短视频是打破隔阂的利器。

在短视频出现之前,基于文字的表达是最普遍的传播方式,而文字表达需要有一定的文化功底和语言组织能力,这在客观上对偏远地区文化程度相对较低的人形成了一种阻碍,短视频简单的生产方式打破了这种阻碍。
此外,相较于文字来说,短视频十分直观。文字可能会产生歧义,不同的人对文字的理解也不同。
而短视频所见即所得,能让人们在最短的时间内看到和理解对方。短视频是打破阶层固化的利器,它让不同阶层、不同地域、不同文化、不同信仰、不同民族的人们之间有了更多交流和沟通,让我们的视野不仅仅局限于自己的生活,而是拓展眼界,产生新的感悟。
综上,我们可以看到短视频的3个特性
  • 1、制作简单,不需要深厚的文字功底,迎合了偏远地区受教育程度低的人群。
  • 2、渗透范围广,可利用碎片化时间,在各个阶层间通行无阻。
  • 3、有最直观的信息传递能力,易于人们理解与接受。
从国际视角来看,人类之间大部分的冲突与误解就是因为沟通与交流不畅所造成的,很大一部分原因是对对方的宗教信仰、生产生活方式有些许误解。
如果增加对他国民众日常生活的沟通与了解,那么人类之间的冲突与误解会大大减轻。
今天你看对方是信仰不同、十恶不赦的敌人,明天你通过短视频发现他们也会因为婴儿出生而喜悦,亲人逝去而落泪,也会为买苹果贵了几毛钱讨价还价……那么你就会更容易把他们当作和自己一样的普通人来看待,而不是一个与己无关的敌人。
因此,从打破阶层、地域、文化、信仰的隔阂来说,短视频将起到积极作用。
短视频激发了内容的原创性,增进了不同阶层人们之间的了解与沟通,填平了一些误解与冲突的鸿沟,为我们的生产生活带来了新的机遇和改变

来源:网络传播杂志


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