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文物如何追赶潮流?看河南文创玩转传统与时尚

2019年10月21日 5608
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这几年,“文创”这个词儿,火了:2013年,中国台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带走红,销量超过18万卷;2014年,故宫博物院文创商店正式上线,苏州博物馆推出的“秘色莲花曲奇饼干”大热;2016年,国家博物馆与阿里共同打造出“文创中国”IP线上平台;2017年,故宫博物院文创产品收入超过10亿元,以故宫为主题的文创产品种类突破1万种;2018年,大英博物馆天猫旗舰店正式开业,甘肃博物馆旗下文创品牌“东方密语”惊艳淘宝造物节……

河南的文创产业,也在呈现出良好的发展态势:将古老华夏文明与现代高新科技有机融合的河南文创产品,连年在中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“深圳文博会”)上大放异彩,广受业界好评;中原大地上的一件件文物和艺术珍品,也正渐渐以文创产品的形式从馆藏走向大千世界,走进我们日常生活的方方面面;省内一些文创园区,也在吸引着全国各地的游客前来观光、购物。

 

为什么做文创?文创怎么做?文创产业的未来是否被人看好? 

“以心相交者,成其久远”

  10月15日,位于河南博物院广场一隅的文创商店,进进出出的游客不少,他们或仔细地阅读着摆放在每件产品旁边的“文物名片”——上面有原型文物的照片和简介,或与同伴小声交流讨论,还不时地询问店员一些问题。不足20平方米的店面里,整齐而密集地摆放着茶具、手巾、胸针、茶垫、手链、鼠标垫、冰箱贴等产品,琳琅满目。

以《四神云气图》壁画为模板做成的书签

“今年6月初,河南博物院文创商店开始正式运营,现在已有300多款产品。从第一个月的五六万元,到现在每个月超过十万元,销售额一直在稳步上涨,国庆长假期间更火爆。”河南博物院文创办公室负责人宋华介绍,除此之外,还经常会有银行、企业等进行大批量采购。一些产品一上市就成了爆款,比如饕餮造型的小吸尘器,以镇院之宝《四神云气图》壁画为模板做成的镂空书签,“国宝天团·开运牌”系列,等等。

《伏羲女娲高禖图》原图和文创设计图对比

    

    

尽管目前只有四名员工,也暂时没有开通网店,但谈到未来的发展,宋华充满信心。毕竟,国家对文创产业的扶持力度越来越大,钟情于弘扬传统文化的热心人也越来越多。“‘以心相交者,成其久远。’这句话是我们做文创的初心。通过这些文创产品,能让河南博物院丰富的馆藏被更多的人了解,为传播中原文化尽绵薄之力。条件允许时,我们也会尽量带动省内其他博物馆搭建平台、多方尝试,为助力河南文创产业发展而共同努力。”宋华说。

    

“无用之美,才是大美”

  坐落于郑州中原区的河南知著文化创意有限公司,是河南博物院文创产品的供货商之一,也是大河村遗址博物馆的独家文创运营商。走进公司,副总经理张女士正在办公室电脑上对一系列文创设计作品进行审视和把关。张女士介绍,现阶段,公司以省内博物馆文创产品开发和产品供应为主业。

    

文创产品,和一般的旅游纪念品有什么不一样?谈到这个话题,张女士做了个简单的比较:在景区购买旅游纪念品的消费者,无论是想为自己留下“到此一游”的纪念还是买来送给亲朋好友,大都带有比较明确的目的性;而消费者购买文创产品,很多并没有什么具体的理由,产品自带的文化属性本身就会形成足够的吸引力。“‘无用之用,方为大用’是庄子《人间世》中的一句话,放到文创行业来讲,就是‘无用之美,才是大美。’”张女士说。

 以贾湖骨笛为灵感创作的设计图

    

当然,文创行业也在吸引着越来越多的年轻人参与进来。老家平顶山的小伙儿潘类类,常常受邀为一些朋友绘制文创题材的插画,作为帆布包、手机、贴纸等周边产品的主题图案。“我还在念大学时,有一年暑假去苏州打工,在当地一家书店的明信片上第一次看到了文创题材的插画,一下子就被吸引住了。”潘类类说,毕业之后,有美术功底的他就开始有意识地开始了这方面的创作,积累了不少经验和人脉,今年8月还和朋友一起在瑞光文化创意园区举办过艺术市集。“与南方的一些大城市比起来,我们这边的插画师数量还不算多,将来,希望有更多像我一样的年轻人参与到文创产业中来。”潘类类说。

    

“为一座城市,保留一段记忆”

  作家冯骥才说:“城市和人一样,也有记忆,因为它有完整的生命历史。”国庆节前夕,一场为期一个月的郑州城市记忆影像展《我的城市,我的家》,在郑州京广快速路一隅的良库工舍开幕了。300余幅照片呈现出这座城市70年来的发展变迁,“老街道、老店铺、老匠作、老吃食、老风物、风景名胜、历史遗迹”等系列作品更是抚慰着人们的乡愁。此外,举办方还专门在现场设置了三处旧时光场景,俘获了不少观众的心。

    

对很多文艺青年来说,“良库工舍”绝不是个陌生的名字。作为省会首家文创园区,良库工舍由郑州良酷文化发展有限公司依托上世纪的“郑州兴豫面粉厂”工业遗址和周边的老建筑打造而成,目前包括栖棠博物馆、红色钧瓷博物馆、艺术中心、剧场、影视基地、艺术街区和国家级众创空间等诸多业态,入驻的文创类企业和团队有120多家。走在园区之内,果然“一步一景”,过去与当下碰撞,“非遗”与“网红”并存,也难怪,这里会吸引不少人到此打卡拍照,寻找关于老郑州的记忆。

良库工舍一隅的旧时光场景吸引着游客前来打卡

    

    

“现在是奶油,将来可能就成了面包”

 

豫游纪原创产品    

    

来源:河南日报


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